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「附近的小程序」更新,微信小程序多 一个真实入口!

昨晚,微信「附近的小程序」迎来了一次比 较大的更新:新增了服务分 类的快捷导航,用户还可以手 动搜索定位,同时,附近小程序被 统一以标准的商家页展示。

更新的附近的 小程序有 16 个一级分类,包含了美食购物、旅游出行、公共服务、生活服务、休闲娱乐等各个领域。在一级分类之下,还有细分的二级分类,如美食分类下,有小吃快餐、粤菜、茶餐厅、火锅等细分的品类。


右上角的定位信息处,用户可以手动搜索、修改,并使用新定位 附近的小程序。这和美团、大众点评等本 地生活服务的操作一致。这样做的好处是,用户可以在任 何时间自由选择目标消费地附近的服务,而不被局限在 当前所在位置。

在附近的小程 序列表中,如果你点开其中一个,会发现它更像 是一个商家页而不是小程序。这个页面的信 息由门店名称、地址、营业时间和电话组成,店铺信息下还 可以附上门店视频和图片。

如果商家开发 了自己的小程序,可以在门店信 息页设置跳转链接(可设置跳转多 个小程序)。只有用户点击 跳转了商家的小程序,它才会出现在用户的「最近使用」列表中,仅浏览信息页则不会,这也降低了用 户的使用负担。

在店铺信息页,如果商家开通 了微信买单、会员或优惠服务,也会在这里展示。商家的小程序 和卡券很好地结合在了一起。用户在选择特 定分类下的附近小程序时,也可以通过点 击标签筛选开通了微信买单、会员或优惠服 务的商家。

目前来看,微信的这次更 新还显得有些仓促。以爱范儿所在的广州 T.I.T 创意园为例,附近还有非常 多的商家没有加入附近的小程序,已加入的商家,大部分都只有 一个简单的门店信息页,除了零星的几 张照片和地址、电话,用户还无法获 得更多的信息和服务。

但这依然是微 信和小程序的一大步。

「附近的人」曾帮早期的微 信提高了活跃度,但在微信成为「连接一切」的国民级应用后,LBS 还没有发挥出 它应有的作用。

2017 年 5 月,「附近的小程序」正式开放,它曾被寄予厚望,但在很长一段时间内,商家和小程序 开发者都没有挖掘出它的价值。

附近小程序这 一次的更新,给商家开发小 程序带来了更多的参考意义,选择精准的分类,展示信息是第一步,更加复杂的功 能和服务则可以通过单独的小程序实现,并在门店信息 页展示出来。

增加分类导航后,附近的小程序 看上去已经和美团、大众点评极其相似,从分类的选择来看,微信也有这样的意愿,原本会在附近 小程序中一并展示的游戏、资讯、工具类小程序 被完全剔除,线上线下结合 的门店被无限突出。

本质上,它也完全可以 提供本地生活的各种服务,甚至在政府、海外机构(如外国领事馆)等非商业机构 提供的服务方面,微信有更大的优势。加上微信庞大 的用户规模,小程序无需下载、用完即走的体验,「附近的小程序」有可能成为本 地生活服务的重要入口。

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